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阿里注册了“双十一”商标为何不维权?
发布:2015年11月13日  浏览:664次

【王张微律师】88必发唯一官网互联网及常识产权部律师,浙江工商大学法学学士,杭州市律协常识产权专业委员会委员、杭州市律协互联网信息专业委员会委员、温州商会律师顾问团律师。擅长民商法、常识产权、互联网金融法律事务。

昨日又是一个全民狂欢的购物节“双十一”过去,天猫再次以傲娇的912.17亿元人民币刷新纪录,闪瞎全体民众的钛金眼,朋友圈里败家娘们持家娘们无一不刷屏争做某成功男人背后的女人。而狂欢节之前,京东更是向工商总局实名举报阿里实施垄断行为,称阿里向商家传递信息,如果参加天猫“双十一”主会场活动,就不允许参加其他平台主会场活动。无论京东嫉妒也好,无奈也罢,咱姑且先不论阿里此行为是否涉嫌垄断,单就阿里曾大批量多类别注册了“双十一”商标来说,不得不疑惑,为神马阿里不直接利用其注册商标“双十一”维权来遏制其他平台竞争,却非要另辟蹊径来约束商家呢?

根据商标局网站的检索结果显示,早在2012年底阿里即取得了第35类广告、替他人推销等服务项目的“双十一”注册商标,且同时不管有用无用大量防御性注册了9类,16类,38类等其他类别商标。而在去年2014年10月底,不少电商平台均收到了一封通告函。根据曝光的通告函内容,阿里已取得 “双十一”注册商标,经alibaba集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。在强大的阿里强势的姿态面前,当时可把其他电商宝宝吓坏了,于是乎“双十一”当日网站页面宣传用语上改名的改名,声明的声明等等。可静下来细细思之,阿里能否使用注册商标“双十一”来维权呢?笔者认为:

一、“双十一”作为商标缺乏显著性。

根据我国《商标法》规定,仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标,但这些标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。“双十一”这个名称指的是11月11日的商家促销活动,仅是对日期的一个描述,依照前述规定可能会被认定为商家11月11日集体促销的通用名称,也可能被认定为是一个表示促销时间的描述性标识。故“双十一”作为注册商标存在先天不足,缺乏显著性。

二、“双十一”作为商标缺乏识别性。

法律上合理使用商标标识需达到三个要件:使用出于善意、不是作为自己商品的商标使用、使用只是为了说明或者描述自己的商品。这就是说如果其他平台只要不构成商标法意义上的商标性使用,均可在11.11当天合理描述宣传“双十一。对绝大多数消费者而言,对“双十一的最初认知应该是对其源于“11.11”这个日期对于单身汪的特别调侃意味,谓之“光棍节”。而即使消费者在这个日期上各大平台消费,我想也绝不是因为各大平台在页面上使用了“双十一这个商标,而是大家都知道在这个日期各大电商平台都会争先搞促销活动。天猫促销力度大,大家上天猫买,京东活动力度大,大家上京东买,“双十一”此时作为注册商标毫无任何区分平台的识别意义,大家也不会因为某个网站同时标注了“双十一”而走错网站买错东西。

既然“双十一”大家不会导致混淆的话,则阿里无权禁止他人对“双十一的描述性使用。

由此可见,“双十一”作为注册商标由于缺乏显著性和识别性,阿里虽然申请注册成功,利用其吓吓对手即可。但如果真作为维权武器,是否会由此导致注册商标被确认无效,可真要三思而后行了,谁又能知道煮熟的鸭子会不会飞走呢?

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