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网络直播,轻易说爱不容易
发布:2016年12月29日  浏览:582次

【张祎】腾智公众号读者。

注:本文来自于腾智读者投稿,由编辑授权腾智首发。部分图片来源于网络,如涉及版权问题,敬请及时联系大家。



事件回顾

通读全文规定,大家不难发现关于网络直播的政策已然悄然收紧。平台资质、主播实名制、严格的审核机制将从各个方面来规范直播行业。互联网直播行业不能成为法外之地。

 网络直播作为新兴行业,在国内经济疲软的情况下,对经济的发展也贡献了自己的一份力量。

主播作为一个新兴职业在促进就业方面做出了重大贡献。但随之资本的大量涌入的激烈竞争后,为了获得网民基础,各个平台花招百出,互联网直播行业乱象丛生,对社会造成了负面影响。



YY(欢聚时代)从语音App进军秀场直播领域,9158专注于陌生人视频社交,视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式,开启了互联网直播的1.0时代:以社交为主的秀场直播。

电竞游戏的迅速发展积累了大量的游戏粉丝,许多网络直播平台借着这股东风开始组建自己的游戏直播平台,YY和斗鱼先后于2011年分别剥离自身的游戏直播业务、A站,独立为虎牙直播和斗鱼直播,并成为游戏直播的领头羊。2015年的成立的龙珠直播和熊猫直播也以挖角人气主播、优先获取赛事播放权等得以快速占领市场。至此,互联网直播的2.0时代已到来。

嗅到互联网直播平台的巨大商机,许多经营电子产品的大企业也参与进来,誓死要分一杯羹。小米总裁雷军在小米平台发布小米无人机,奇虎360董事周鸿祎在平台上直播参加硅谷创业家聚会的实况。王健林在接受鲁豫邀请后在其儿子王思聪的熊猫直播平台上直播自己的业余生活等等。便捷式的多样化的互联网直播的3.0时代。


据易观国际于2016年6月发布的“5月移动App排行榜TOP500”显示,视频直播类App在5月份的TOP500榜单中从4个增加至8个,同比增长50%。

为什么互联网直播会如此兴盛,除了资本的逐利性外,还有没有其他“兴奋剂”推动了互联网直播的野蛮生长。


网络直播快速发展的原因

互联网直播快速发展的原因是什么?

大家可以从良好的环境

观众的心理偏好

网路直播的自身优势

进行分析

第一、良好的环境

(1)良好的政策环境

2015年7月,国务院发布《关于积极推进“互联网十”行动的引导意见》,将“互联网十”上升为国家行动计划,要求加快互联网其他产业相结合,充分发挥互联网的优势作用,打造经济发展新增长极; 2015年6月,国务院印发了《关于大力推进大众创业万众创业创兴若干政策措施的意见》。国家的支撑加上利好的政策,推动了互联网经济的快速发展,直播平台也借着东风好好的畅游了一番。


(2)良好的经济环境

2014年我国互联网经济市场规模为8706.2亿元(环比增长47.0% ),其中移动互联网经济占比为25.6% 。中国人口基数大,互联网的网民已经超过7亿,推动了互联网经济的快速发展。


(3)良好的技术环境

4G网络的发展,让网络直播如虎添翼。4G网络是新一代集3G与W LA N于一体的移动通信技术,能够快速高质量传输数据、音频、视频和图像等。其图像传输质量与高清晰度电视旗鼓相当。4G系统下载速度达到100M bps,比目前的家用宽带ADSL(4兆)快25倍,能够以20M bps的速度上传。4G网络的出现让直播随时随地成为可能,技术因素的突破使本身火爆的互联网直播如虎添翼。

第二、观众的心理偏好

(1)追求现场感

罗伯特·考克尔(Robert Kolker)指出:“视觉景象使事物直接呈现在大家面前。这种对事物真实性的信服延展到了对事物影像的信服。凭借经验,影像与词语相比能够直接而迅速地被人接受和理解:在那里,完整,真实。”而网络直播就是直播个人的真实生活,更容易被他人接受和认同。


(2)从众心理

人是作为群体人、社会人而存在的,其心理、认知和行为会受到所处社会群体价值的影响群体压力,对群体成员有一定的约束力,促使群体成员产生从众行为,表现出对群体中大多数人的趋同。

《乌合之众》中有这样一段话:在集体心理中,个人的才智被削弱了,从而他们的个性也被削弱了。异质性被同质性所吞没,无意识的品质占了上风。


在群体势不可挡的压力下,个人往往会选择屈从或沉默,以免受到孤立和敌视,只有极少少数人敢于表达自己的真实想法。当你大学室友都在玩游戏,你没有参与进来。或者在现实生活中,你不会抽烟、喝酒或者打麻将,你会很难融入这个群体。比较好的办法就是你也学着从众。

(3)窥视心理

窥视欲望源于大家作为动物的本能:窥视他人的行为,保持警惕,自我保护这种本能延续到现在,更多地表现为一种好奇,存在于大多数人的心中二在网络直播中看美女吃饭睡觉、唱歌跳舞,就像大学时代,男生拿着望远镜遥看女生宿舍一样,相隔千里看到美女主播的一举一动,她在明处,“我”在暗处的这种窥视极大地满足了某些网友的心理。

第三、网络直播自身的优势

(1)互动性强

传统媒体而言,观众只是一个受众,不能通过其他方式进行互通有无,而网络直播的最大特点就是交互性强。他实现用户与用户,用户与主播,主播与主播三者之间都可以进行交流。他们之间可以通过随时随地的互动表达各自的感情和观点。

(2)进入门槛低

申请主播特别容易,只要在某平台注册一个账号,然后实名认证,上传身份证正反复印件,就能拥有自己的直播房间,然后就可以进行直播了(以熊猫直播为例,只需要上传自己的电话,省份证等能证明自己身份的材料就可以成为主播。比其他一些注册还容易)。一个电脑,一个话筒,可以“月入百万”的坊间传言不胫而走。

(3)受众基础广泛

根据2016年1月22日,中国互联网信息中心CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%;手机网民规模达6.2亿,占比提升至90.1 %。庞大的网民基础为网络直播的发展奠定了消费基础。这类受众的基本年龄在18到29岁之间,也被称为“宅男经济”。

事物都有两面性

迅速发展的互联网直播出也“不落俗套”,出现了很多问题,甚至有些行为触犯刑法。

例如:2016年1月10日,在斗鱼直播平台中,一个名为“放纵不羁123”的主播竟然在直播不雅行为,一男一女赤身裸体,做着不雅动作,这一直播吸引近千名网友观看评论,并且截图转发,在社会上造成了恶劣影响;还有熊猫直播“偷拍空姐门”事件;虎牙直播“虎牙妃妃掉裙子事件”等一系列低俗,色情,暴力直播事件,严重污染了直播平台,在社会上造成恶劣影响。

因此,2016年11月4日,国家网信办正式发布《互联网直播服务管理规定》,旨在促进互联网直播行业健康有序发展,弘扬社会主义核心价值观,维护国家利益和公共利益,为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间,为营造和谐的直播环境提供法律保障。

《规定》的主要内容包括:

①服务提供者和发布者应取得互联网资讯信息服务资质;

②根据内容类别、用户规模等分级分类管理;

③用户用手机号登记,发布者用身份证认证(必须实名制登记);

④ 违规者禁止重新注册账号;

⑤公众对违法、违规及任何不良、不健康信息等内容可拨打:12377 投诉举报。

除了国家制定相关法律、政策进行管理之外,不同各方也应做出努力。

如何营造良好的直播环境?


如何营造良好的直播环境,大家可以从以下几个方面着手

(1)网络平台的自我约束

网络直播平台及类似的自媒体直播的自我约束。在不违反法律、政策的前提下依据本直播平台的特性制定自我约束章程。例如考虑强制性推行观众打赏、物品购买分成等主播收益的滞后结算制度,对触犯监管规定甚至法律要求的主播,处以冻结、扣罚直至全额扣罚、追加额外罚款的处罚。对违反法律规定的主播马上拉入黑名单,并通知其他直播平台,不能录用。如果该直播平台袒护主播,应当按照实际损害罚款,后果严重的追究直播平台负责人责任或者吊销其营业执照。

(2)强化主播和网民自律意识

自觉抵制空心化、低俗化、庸俗化的视频内容,切断源头。

(3)对严重违反法律规定主播加大处罚

对暴露自己隐私位置甚至公开性交为抢眼点的行为要严格审查。如果她们的行为触犯聚众淫乱、传播淫秽物品牟利、组织播放淫秽音像制品等犯罪的,检察机关应当绝不手软,履行自己义务,积极提前公诉。

 

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里曾写到,电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种学问精神。互联网时代正在构建这样一种娱乐化的大众媒介,其提供的肤浅甚至是恶俗的快乐是欲望发泄式的,是缺乏思索和精神参与的。一切学问内容都无声无息甚心甘情愿地成为娱乐的附庸,其结果是大家成了一个娱乐至死的物种。



网络直播

轻易说爱不容易!


本文来源:腾智读者投稿

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